Las URLs canónicas aparecieron por primera vez en 2009, son también conocidas como enlaces canónicos o canonical tags.
Se utiliza en el mundo SEO para evitar contenido duplicado. El ‘rel=canonical” se situa en el header de una página HTML, y aunque no es visible para el usuario, sí que lo es para los motores de búsqueda.
El Anchor Text o texto ancla es el texto visible en un enlace o hipervínculo que aporta información sobre el contenido al que queremos dirigir al usuario y a los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda han mejorado con el paso del tiempo, y cada vez utilizan más factores para crear sus rankings de posicionamiento. Una de las métricas o factores es la relevancia de un enlace o link, la cual depende tanto de la autoridad de la página de donde viene dicho link, como del texto visible de anchor text. Muy importante, el enlace siempre debe lo más natural posible, de lo contrario Google lo entenderá como una mala práctica.
Spamdexing es uno de los varios métodos de manipular la relevancia o prominencia de los recursos indexados por un motor de búsqueda, usualmente en una forma inconsistente con el propósito del sistema de indexado. Los motores de búsqueda usan una variedad de algoritmos para determinar la relevancia. Algunos de estos incluyen determinar si el término de búsqueda aparece en las etiquetas META, otras si el término de búsqueda aparece en el texto del cuerpo o en la URL de una página web. Muchos motores de búsqueda revisan si existe spamdexing y eliminan de sus índices las páginas sospechosas.
El aumento del spamdexing a mediados de la década de 1990 hizo que los motores de búsqueda de aquella época fueran menos útiles, y el éxito de Google al producir mejores resultados y combatir el spam de términos clave, a través de su sistema de análisis de enlaces basado en la reputación, PageRank, lo ayudaron a ser el sitio dominante para búsquedas a finales de la década. Aunque no se ha visto afectado por el spamdexing, Google no ha sido inmune a otros métodos más sofisticados. El Google bombing es otra forma de manipulación de resultados, que involucra la colocación de hiperenlaces que afectan directamente el posicionamiento de otros sitios.
La referencia más temprana conocida al término spamdexing fue hecha por Eric Convey en su artículo “Porn sneaks way back on Web”, The Boston Herald, May 22, 1996, donde dice:
El problema se presenta cuando operadores de sitios cargan sus páginas web con cientos de términos extraños, así los motores de búsqueda los listaran entre direcciones legítimas. El proceso es llamado “spamdexing” una combinación de spamming – el término en Internet para envío de información no solicitada – e “indexing”.
Las técnicas comunes de spamdexing se pueden clasificar en dos clases: spam de contenido y spam de enlaces.